Ang kahulugan ng ikot ng buhay ng produkto
Ang cycle ng buhay ng produkto ay tumutukoy sa mga yugto na dumaan ang isang produkto, mula noong una itong ipinakilala sa merkado hanggang sa kalaunan ay nagretiro na ito. Ginagamit ang konsepto upang magtakda ng pagpepresyo, pagbabago ng produkto, at mga diskarte sa marketing para sa isang produkto.
Ang siklo ng buhay ng produkto ay binubuo ng mga sumusunod na apat na yugto:
Panimula ng Yugto - Sa yugtong ito, sinusubukan ng isang negosyo na buuin ang pagtanggap sa merkado para sa isang bagong produkto. Ito ang mga sumusunod na epekto:
Ang paggawa ng mga makabuluhang paggasta sa marketing upang makabuo ng isang tatak
Paghahabol sa mga maagang nag-aampon, na maaaring maka-impluwensya sa iba na bumili
Maaaring maitakda ang pagpepresyo upang maiwaksi ang mga kita bago pumasok ang mga kakumpitensya sa merkado, o itakda nang mababa upang hadlangan ang iba sa pagpasok
Ang kumpetisyon ay may kaugnayang maging mababa, dahil walang nakakaalam kung ang puwang sa merkado ay nagkakahalaga ng pagpasok
Dahil ang kumpanya ay hindi sigurado sa tagumpay, mas malamang na mabawasan ang mga panganib sa pamamagitan ng pag-outsource ng trabaho sa produksyon ng mataas na pamumuhunan
Mayroong isang malakas na cash outflow, dahil ang kumpanya ay gumagawa ng malalaking paggasta upang suportahan ang produkto
Phase ng Paglago - Sa yugtong ito, bumubuo ang kumpanya ng pagbabahagi ng merkado upang ma-maximize ang mga benta ng produkto. Ito ang mga sumusunod na epekto:
Ang mga karagdagang bersyon ng produkto ay inilabas, kasama ang mga katabing produkto ng spin-off at ang pagbuo ng isang kumpletong linya ng produkto
Ang marketing ay pinalawak upang matiyak na maabot ang lahat ng posibleng mga customer
Ang produkto ay ibinebenta sa pamamagitan ng isang malaking bilang ng mga channel ng pamamahagi
Hangga't ang pagtanggap ng customer ay malakas, ang mga puntos ng presyo ay gaganapin o nadagdagan pa
Maaari pa ring magkaroon ng isang cash outflow, dahil ang kumpanya ay namumuhunan sa mas nakapirming mga assets at working capital upang suportahan ang pagpapalawak ng mga benta
Phase ng Pagkahinog - Sa yugtong ito, maraming mga kakumpitensya, kaya ang pangunahing gawain ay upang ipagtanggol ang pagbabahagi ng merkado. Ito ang mga sumusunod na epekto:
Mayroong isang malapit na pagsusuri kung paano tumutugma ang bawat pagkakaiba-iba ng produkto laban sa mga nakikipagkumpitensyang produkto, na nagreresulta sa mga produktong mayroong pagkakaiba-iba ng mga tampok
Mayroong nagpapatuloy, pababang presyon sa mga presyo, na maaaring magresulta sa pagpapataw ng isang target na gastos na programa upang magdisenyo ng mga produktong mas mababang gastos
Ang mga kupon at iba pang mga deal sa diskwento ay maaaring maalok upang mag-udyok ng demand mula sa mga customer
Ginagamit ang antas ng pagpapanatili ng mga paggasta sa marketing upang matiyak na may kamalayan ang mga customer sa mga alok ng produkto
Mayroong mas mataas na pagtuon sa pagbawas ng gastos sa buong linya ng produkto
Ang daloy ng cash ay maaaring maging positibo, dahil wala nang yugto ng paglago na kung hindi man ay mangangailangan ng mas maraming gumaganang kapital
Pagtanggi phase - Sa yugtong ito, unti-unting bumababa ang mga benta ng produkto, na humahantong sa wakas ng pagwawakas ng produkto. Ito ang mga sumusunod na epekto:
Bawasan ang mga gastos sa pinakamalaking lawak upang mapanatili ang positibong cash flow
Unti-unting bawiin ang produkto mula sa ilang mga channel ng pamamahagi, na nakatuon sa natitirang mga niches kung saan nakakagawa pa rin ng kita ang produkto
Magsagawa ng maayos na pagwawakas ng produkto, pagbebenta ng labis na imbentaryo at pag-shut down ng mga linya ng produksyon sa pinakamabisang pamamaraan
Ang konseptong ito ay maaaring mailapat sa isang solong produkto o sa isang buong linya ng produkto.
Ang tagal ng ikot ng buhay ng produkto ay nakasalalay sa merkado. Sa ilang mga kaso, ang isang produkto ay maaaring tumagal ng mga dekada, habang ang iba pang mga produkto ay maaaring may haba ng buhay na mas mababa sa isang taon.
